• Az OTP Bank Románia és a Nicola Porter Novelli együttműködéséből született Az olvasáshoz való jog társadalmi felelősségvállalási kampány: A legjobb balkáni kampány
• 2000 résztvevő, kategóriánként átlagban 20 jelentkező

A kezdetekről

Az OTP Bank Románia folyamatosan támogat különféle helyi társadalmi felelősségvállalási programokat, eddig azonban nem vállalt országos szintű kampányt. 2010-ben a csapat viszont egy olyan hosszú távú CSR projektet tervezett meg, amely a következő generációkra is jelentős hatással bír majd.

A csapat ötletéből egy olyan kampány született, amely a gyerekek fejlődését szolgálja azáltal, hogy biztosítja az olvasmányokhoz való hozzáférést. Így született meg Az olvasáshoz való jog. A kampány célja a romániai hátrányos helyzetű vidéki iskolák megsegítése könyvadományokkal. Különféle tanulmányok igazolják, hogy a vidéki iskolák tanulói nehezen férnek hozzá a könyvekhez, mivel kevés faluban található könyvtár. Ezek a jelek nemcsak az olvasók számának csökkenésére mutattak rá, hanem arra a tényre is, hogy a gyerekeket megfosztják a fejlődésükhöz és oktatásukhoz szükséges kulcsfontosságú tényezőtől.

Az OTP Bank Románia a közvetlen adományozás mellett döntött. Célul tűztük ki, hogy 2010 végéig 10.000-nél is több, gondosan megválogatott kötetet, valamint szükséges bútorzatot adományozzunk az Oktatási, Kutatási, Ifjúsági és Sportminisztérium által javasolt 20 vidéki iskolának. Ezzel párhuzamosan az OTP Bank adományozásra buzdított minden érdeklődőt, hogy 2010 folyamán még 15.000 kötettel gazdagítsa a gyűjteményt és még 15 könyvtárat szerelhessen fel.

„A gyermekek jelentik a jövőt. Biztosítsuk számukra is Az olvasáshoz való jogot!”

„Az olvasás teszi lehetővé a egészséges oktatást a következő generációknak – adományozzon Ön is könyvet!”

Az adományok gyűjtésére az OTP Bank fiókhálózatát és a Humanitas könyvesboltokat jelöltük ki. Partnereink saját gyűjtőhelyeikről juttatták el a könyveket.

A Facebook-on is elindítottuk a kapmány oldalát (Az olvasáshoz való jog), a www.estedreptulmeu.ro weboldalt a CSR tevékenységeink bemutatására, valamint a YouTube-on és a Flickr-on tekinthetőek meg a rendezvényeinkhez kapcsolódó felvételek, fényképek. Médiapartnereink közé tv csatornák, a nyomtatott és online közeg képviselői egyaránt megtalálhatóak. Közismert romániai bloggerek is csatlakoztak a kampányhoz, a gyerekkori kedvenc olvasmányaikról, az olvasás fontosságáról írtak.

Eredményeink

Az olvasáshoz való jog kampánya 2010-es eredményei minden kezdeti várakozást felülmúltak: 2010 végéig több mint 30.000 kötetet sikerült adományozni 53 iskola 11.000 tanulójának.

Csapatunknak aránylag rövid idő alatt jelentős számú személyhez sikerült eljuttatnia a Románia vidéki iskoláiban tanuló hátrányos helyzetű tanulók problémáiról szóló üzenetet.

A romániai lakosság körében is visszhangra talált a kezdeményezés, ezáltal 2010 márciusa és 2011 májusa között a kampány támogatói, kiadók és mások által adományozott kötetek száma meghaladta a 40.000-et és 72 vidéki iskola 12.500 tanulója élvezheti az olvasás örömét. Kezdeményezésünk hatékonyságát jelöli, hogy számos szervezet, kiadó és közéleti személyiség önként ajánlotta fel segítségét.

A kampány Facebook profilját 17.000 személy kedveli. A támogatott iskolák közül több mint 20-at az oldal követői javasoltak, a YouTube-ra feltöltött viedókat pedig több mint 1.200-an tekintették meg.

Marcela Grigoriu, a Coropceni-i iskola igazgatója a következőképpen nyilatkozott: „Iskolánk 198 tanulója rendkívül boldog, hogy végre saját könyvtárral rendelkezhet és helyben megtalálhatja a szükséges könyveket, így a gyerekeknek nem kell többé az 5 kilométerre levő községi könyvtárba gyalogolniuk. Köszönjük ezt a csodálatos ajándékot és kívánjuk, hogy az új év fényt hozzon a szívükbe, ahogy ez az 500 kötet megvilágítja ezeknek a gyermekeknek az új láthatárok felé tartó útját.”

EMEA Sabre Awards 2011

A fent bemutatott eredmények után természetesnek tűnt, hogy benevezzünk a legrangosabb PR versenyre. Az olvasáshoz való jog döntőbe kerülése a 2011. évi EMEA Sabre (Superior Achievement in Branding and Reputation Excellence) Awards verseny a kampány érdemeinek elismeréséül szolgált. Az olvasáshoz való jog a „Geographic, The Balkans” kategóriában került a döntőbe 4 más kampánnyal együtt: OMV Move and Help – Moving on with reading (OMV); Live Actively! (Nestlé, Bulgaria); Talents on Board (Coca-Cola) és Cross on Safe (Postbank).

A legjobb balkáni kampány aranyérme kiemeli azt a hatást, amellyel Az olvasához való jog bír a helyi közösségek életében.

A díjátadó ünnepségre 2011. május 18-án került sor a Prágai Kastélyban.

A történet folytatódik...

Kampányunk 2011-ben sem szünetel!

Înapoi